E-ticaret SEO
E-ticaret SEO
Müşteri doğru kategoriyi bulamıyor veya benzer ürünlerin farkını anlayamıyorsa satın alma zorlaşır. E-ticaret SEO çalışmasında kategori adlarını, ürün açıklamalarını ve filtrelerin oluşturduğu adresleri inceleriz. Önce hangi ürün gruplarında çalışılacağını stok ve talep bilgisiyle seçeriz. Veri erişimi varsa Google’dan gelen ziyaretleri, sepete eklemeleri ve satın almaları ayrı gösterir; tıklamayı satış gibi sunmayız.
Bütün kataloğa aynı anda yatırım yapmak yerine öncelik seçmek
Katalog araştırmasında kategori büyüklüğü tek seçim ölçütü değildir. Ürünlerin bulunurluğu, ticari önceliği, rekabet koşulları ve mevcut sayfa kalitesi birlikte değerlendirilir. Talebi yüksek fakat sürekli stok sorunu yaşayan bir kategoriyle düzenli tedarik edilen bir ürün grubu aynı planı gerektirmez. Operasyon ve satış ekibinizden alınan bilgi, arama verisinin hangi ürün alanlarında işe dönüşebileceğini anlamamıza yardımcı olur.
Mevcut kategori ağacı, müşterinin ürünleri nasıl adlandırdığıyla karşılaştırılır. Şirket içindeki stok veya tedarikçi sınıflandırması, ziyaretçinin alışveriş mantığıyla örtüşmeyebilir. Kategori isimleri, alt gruplar ve menü bağlantıları bu fark gözetilerek incelenir. Örneğin varsayımsal bir iş güvenliği mağazasında kullanım ortamı önemli bir seçim ölçütüyse, bu ihtiyacı yalnızca marka listeleriyle karşılamaya çalışmak yetersiz kalabilir.
Kategori sayfasını ürün seçimine yardımcı olacak şekilde tasarlamak
Kategori içeriği ürün listesinin çevresine uzun bir metin eklemekle sınırlı değildir. Kullanıcı hangi özellikleri karşılaştırmalı, hangi alt kategoriye geçmeli, aradığı ürünün uygunluğunu nasıl anlamalı? Giriş açıklaması, seçim yardımı ve alt kategori bağlantıları bu sorulara göre planlanır. Metnin mobilde ürünleri gereksiz yere aşağı itmemesi, filtrelerin anlaşılması ve ürün kartlarındaki temel bilgilerin tutarlılığı da değerlendirilir.
Ticari sorgular uygun kategori veya alt kategoriyle eşleştirilir; her ifade için yeni liste sayfası açılmaz. Yeni sayfa ancak yeterli ürün çeşitliliği, anlaşılır seçim amacı ve sürdürülebilir içerik sunabiliyorsa önerilir. Sezonluk koleksiyonların kalıcı kategorilerle ilişkisi ayrıca düşünülür. Böylece kampanya sona erdiğinde hangi sayfanın korunacağı, güncelleneceği veya başka bir hedefle ilişkilendirileceği önceden planlanabilir.
Ürün ve varyasyon bilgilerinde tutarlı bir temsil kurmak
Ürün sayfasında model, ölçü, malzeme, uyumluluk ve kullanım sınırları gibi karar bilgileri incelenir. Üreticiden gelen ortak açıklama kullanılabilir, ancak mağazanızın sunabildiği özgün seçim yardımı ayrıca belirlenmelidir. Başka ürünlerden kopyalanmış teknik değerler veya doğrulanmamış kullanım iddiaları eklenmez. Stok, fiyat ve ürünün hangi seçeneğinin görüntülendiği kullanıcıya açık biçimde sunulmalı; sayfadaki bilgiler veri kaynaklarıyla tutarlı olmalıdır.
Renk, boyut veya kapasite seçeneklerinin aynı sayfada mı yoksa ayrı URL’lerde mi sunulacağı mevcut altyapı ve kullanıcı ihtiyacına göre değerlendirilir. Varyasyon adresleri, canonical ilişkileri ve varsa yapılandırılmış veri birlikte kontrol edilir. Bir ürünün farklı seçeneklerini bağımsız ürünler gibi çoğaltmak otomatik hedef değildir. Önemli olan seçilen varyasyonun bağlantı açıldığında doğru görünmesi ve katalog ilişkisinin anlaşılır kalmasıdır.
Filtreleri kullanışlı tutarken URL çoğalmasını yönetmek
Filtre kombinasyonları, sıralama seçenekleri ve sayfalama aynı katalogda çok sayıda URL oluşturabilir. Önce hangi adreslerin üretildiğini, bunlara nereden bağlantı verildiğini ve farklı içerik sunup sunmadıklarını araştırırız. Arama talebi bulunan, yeterli ürün içeren belirli bir özellik grubu ayrı sayfayı hak edebilir. Rastgele filtre birleşimlerinin tamamını indekslemeye açmak ise müşteri açısından anlamlı bir kategori stratejisi oluşturmaz.
Tarama ve indeksleme yaklaşımı URL türüne göre hazırlanır. Canonical, noindex veya tarama kuralları birbirinin yerine kullanılmadan, hedeflenen davranışa uygun değerlendirilir. Boş sonuçlar, stok dışı ürünler ve sayfalanan listeler ayrıca incelenir. Ürünlere yalnızca site içi aramayla erişilebildiği durumlarda kategori bağlantıları geliştirilir. Teknik görevler birkaç örnek URL üzerinden anlatılır, ardından aynı kuralın katalog genelindeki etkisi kontrol edilir.
Organik trafiği alışveriş akışındaki gerçek verilerle değerlendirmek
Search Console verisi hangi sorgu ve sayfaların aramada göründüğünü anlamaya yardımcı olur; tek başına satış sonucunu açıklamaz. Analitik erişimi ve kurulumun doğruluğu elveriyorsa ürün görüntüleme, sepete ekleme, ödeme başlangıcı ve satın alma adımları incelenir. Eksik veya yinelenen olaylar varsa yorumdan önce ölçüm sorunu ele alınır. Görünürlük raporuyla ticari sonuçlar veri kapsamı belirtilerek birlikte sunulur.
Kategori karşılaştırmalarında stok, kampanya, sezon ve fiyat değişiklikleri dikkate alınır. Trafiği artan bir ürün grubunda satış aynı kalıyorsa yalnızca SEO metnini değiştirmek yeterli açıklama olmayabilir; ürün uygunluğu ve alışveriş deneyimi de incelenmelidir. Teslimler kategori önceliklerini, şablon görevlerini ve URL kurallarını içerir. Katalog büyüklüğü, dil sayısı ve özel entegrasyon ihtiyaçları çalışma kapsamını ve geliştirme yükünü belirler.
Somut çıktılar
Çalışmanın sonunda
neyi görürsünüz?
Aşağıdaki işlerden hangilerini yapacağımızı, hangi sayfalarda çalışacağımızı ve size ne teslim edeceğimizi teklifinize yazarız.
- Önce çalışılacak kategoriler, ürünler ve arama kelimeleri
- Filtre adresleri ve Google’a açık sayfalar için kontrol listesi
- Veri erişimine göre organik trafik ve alışveriş adımlarının özeti
Ek çeviri, içerik üretimi veya yazılım bağlantısı gerekiyorsa, işe başlamadan ayrı iş listesini ve ücretini paylaşırız.
Sık sorulanlar
E-ticaret SEO hakkında
merak edilenler.
Stokta kalmayan ürünlerin sayfaları hemen silinmeli mi?
Üretici açıklamalarını kullanmak başlı başına sorun mudur?
Her filtre seçeneği Google’da görünmeli mi?
Küçük katalogla e-ticaret SEO çalışmasına başlanabilir mi?
Bir sonraki adım
Sitenizde ne eksik?
Birlikte bakalım.
Site adresinizi ve hangi ürün için müşteri aradığınızı yazın. İlk görüşmede nereden başlayabileceğimizi konuşalım.