Sektörler
Her iş modelinin
kendine özgü bir talep dili var.
Ürün bilgisi, güven ihtiyacı ve karar süresi sektörlere göre değişir. Görünürlük ve iletişim planını bu farkları anlayarak kuruyoruz.
Makine & sanayi
Makine türü, kapasite ve kullanım alanını anlatan ürün sayfaları; katalogdan teklif formuna geçiş.
02B2B & kurumsal
Satın alma ekibinin karşılaştırma yapabileceği teknik bilgiler, proje örnekleri ve teklif adımları.
03E-ticaret
Müşterinin doğru ürünü bulmasını sağlayan kategoriler, filtreler ve ayrıntılı ürün bilgileri.
04Yerel hizmetler
Google İşletme Profili, doğru adres ve telefon bilgileri, hizmet verdiğiniz bölgeleri anlatan sayfalar.
05Uluslararası pazarlar
Hedef ülkede kullanılan ürün adları, doğru çeviriler ve ziyaretçinin kendi dilinde teklif isteyebileceği sayfalar.
Sektörel SEO’da başlangıç noktası satın alma biçimidir
Bir üretim hattı için makine arayan şirket; kapasite, malzeme, entegrasyon ve satış sonrası hizmeti aynı anda değerlendirebilir. Yerel bir hizmet arayan kişi ise yakınlık, müsaitlik ve hızlı iletişim bekleyebilir. Her ikisine aynı sayfa yapısını uygulamak, karar için gereken bilgiyi geri plana iter. Sektörel yaklaşım, sayfa adını değiştirmekten daha kapsamlıdır.
İlk çalışmada teklifin nasıl verildiği, müşterinin kimlerle görüştüğü ve satın alma öncesinde hangi belgeleri istediği ele alınır. Buradan ürün sayfası, uygulama örneği, sık sorular veya karşılaştırma içeriği gibi farklı ihtiyaçlar çıkabilir. Arama hacmi düşük bir teknik sorgu, işletmenin hizmet verdiği dar bir pazarda önemli olabilir.
Ürün ve hizmet bilgisini yayımlanabilir hale getirmek
Uzmanlık gerektiren işletmelerde bilgi çoğu zaman satış ekibinde, teknik çizimlerde veya kataloglarda dağınık durur. Web sayfası hazırlamadan önce bu bilgilerin hangi sürümünün geçerli olduğu netleşmelidir. Özellikle kapasite, sertifika, garanti, teslim süresi ve ülke kapsamı gibi ifadeler şirket tarafından doğrulanmadan genel bir vaat haline getirilmemelidir.
E-ticarette ise kategori ve ürün ailesi ayrımı önem kazanır. Arama yapan kişi belirli modeli biliyorsa ürün bilgisine, alternatif arıyorsa seçim kriterlerine ihtiyaç duyabilir. Yerel işletmelerde gerçek hizmet alanı ve doğru iletişim yolu öne çıkar. İçerik planı bu farkları takip ederek gereksiz sayfa çoğalmasını önlemeyi amaçlar.
Hangi talebin değerli olduğunu birlikte tanımlamak
Form sayısı, sektörler arasında aynı ticari anlamı taşımaz. Makine üreticisi için proje kapasitesi ve hedef teslim tarihi önemliyken, hizmet işletmesi için konum ve ihtiyaç türü belirleyici olabilir. Talep formunun soruları ziyaretçiyi yormadan bu ayrımı yapabilmelidir. Toplanmayan veya satış ekibinin kullanmadığı veri daha iyi karar üretmez.
Bu yüzden görünürlük raporu ile satış geri bildirimi birlikte okunur. Hangi ürün ailesi için uygun başvurular geliyor, hangi ülke için hizmet verilemiyor ve hangi içerik yanlış beklenti oluşturuyor? Yeni sayfa veya reklam kararları bu sorularla değerlendirilir. Referanslardaki geçmiş sonuçlar yaklaşımı incelemeye yardımcı olur; farklı sektörlerde aynı sonucu garanti etmez.
Bir sonraki adım
Sitenizde ne eksik?
Birlikte bakalım.
Site adresinizi ve hangi ürün için müşteri aradığınızı yazın. İlk görüşmede nereden başlayabileceğimizi konuşalım.