Google Ads yönetimi
Google Ads yönetimi
Reklama para harcıyor ama gelen başvuruların uygun olup olmadığını göremiyor musunuz? Google Ads yönetiminde reklamınızın çıktığı aramaları, tıklama maliyetlerini ve başvuru kayıtlarını inceleriz. İlgisiz aramaları ayıklar, reklam metnini açılan sayfayla eşleştiririz. Satış ekibinizin geri bildirimini bütçe kararlarında kullanır; Google’a ödenen reklam bütçesini yönetim ücretinden ayrı gösteririz.
Kampanyanın hangi sonuca göre çalıştığını netleştirmek
Hesap incelemesi kampanya sayısından önce hedeflerle başlar. Form gönderimi, telefon tıklaması, gerçekleşen görüşme ve uygun teklif talebi farklı olaylardır. Yanlış veya tekrarlı dönüşümler, kampanya değerlendirmesini bozabilir. Bu nedenle kayıtların ne zaman oluştuğu ve iş açısından ne ifade ettiği incelenir. Google Ads'te birincil ve ikincil dönüşüm tercihleri ile kampanyanın kullandığı hedefler birlikte kontrol edilir. Otomatik teklif sistemine verilen sinyalin, işletmenizin almak istediği sonuçla uyumlu olması amaçlanır.
Mevcut hesapta erişimler, kampanya geçmişi, konum ve dil ayarları da değerlendirilir. Başlangıçta geçmiş veriyi yok sayarak bütün yapıyı yeniden kurmak zorunlu değildir. Korunabilecek öğrenimler ile düzeltilmesi gereken sorunlar ayrılır. Örneğin varsayımsal bir teknik servis firmasında iletişim butonuna basılması dönüşüm sayılmış fakat formun gerçekten gönderildiği izlenmemiş olabilir. Önce ölçüm tanımı düzeltilir; ardından maliyet ve kampanya kararı yeniden yorumlanır. Ölçüm altyapısı eksikse bu durum raporda görünür tutulur.
Anahtar kelimeden gerçek arama niyetine geçmek
Hedeflenen anahtar kelime ile reklamı tetikleyen arama aynı şey değildir. Arama terimleri raporunda görülebilen sorgular, ürün uygunluğu ve talep niteliği açısından incelenir. Eşleme yaklaşımı, kampanya hedefi ve mevcut veriye göre seçilir. İş arayan, eğitim arayan veya sunulmayan bir ürünü isteyen kullanıcıların ifadeleri değerlendirilerek gerekli negatifler eklenir. Negatif kelimeler de dikkatsizce genişletilmez; uygun müşteriyi dışlayan kurallar talebi daraltabilir. Yeni arama örnekleriyle liste düzenli olarak gözden geçirilir.
Varsayımsal bir endüstriyel pompa tedarikçisinde ev tipi kullanım aramalarıyla fabrika uygulamaları farklı ihtiyaçlar taşır. Reklam grupları bu ayrımı ve ürün ailelerini anlaşılır biçimde yansıtabilir. Negatif eşleme davranışının pozitif anahtar kelimelerle aynı olduğu varsayılmaz; Google'ın kuralları ve hesapta görülen sorgular birlikte kontrol edilir. Marka aramaları da yeni müşteri aramalarından ayrı değerlendirilir. Böylece markayı zaten bilen kişilerin sonuçları, yeni talep yakalayan kampanyaların performansını olduğundan farklı göstermemiş olur.
Aranan ihtiyacı karşılayan reklam ve sayfa
Reklam metninde verilen vaat açılış sayfasında karşılanmalıdır. Belirli bir hizmeti arayan kişiyi bütün hizmetlerin sıralandığı genel ana sayfaya göndermek, uygunluk değerlendirmesini zorlaştırabilir. Sayfada kapsam, hizmet verilen alan, gerekli ön bilgiler ve iletişim adımı görünür olur. Fiyat, süre veya sonuç iddiaları şirketinizin gerçek teklif koşullarına dayanır. Reklam varlıkları da aynı bilgi bütünlüğü içinde değerlendirilir; bir kampanyanın bağlantıları birbiriyle çelişen teklifler taşımamalıdır.
Formun uzunluğu ve iletişim yöntemi talebin niteliğine göre seçilir. Örneğin varsayımsal bir kurumsal yazılım hizmetinde şirket ihtiyacını soran kısa bir alan, görüşmeye hazırlık sağlayabilir. Her ziyaretçiden ayrıntılı proje dosyası istemek ise ilk adımı gereksiz zorlaştırabilir. Açılış sayfası geliştirme, metin üretimi ve ölçüm kurulumu ihtiyaçları reklam yönetiminden ayrı iş kalemleri olarak açıklanır. Testlerde mesaj veya sayfa değişikliğinin hangi soruyu yanıtlayacağı yazılır; aynı anda birçok unsur değiştirilerek neden belirsizleştirilmez.
Bütçeyi uygun talep ve operasyon kapasitesiyle değerlendirmek
Bütçe planı ürün öncelikleri, hedef bölgeler ve kabul edilebilir talep maliyeti üzerine kurulur. Bu maliyet tek başına sektörde görülen bir ortalamadan alınmaz; satış değeriniz, görüşmeye dönüşme oranınız ve hizmet kapasitenizle değerlendirilir. Her kampanyanın daha fazla harcama için hazır olduğu varsayılmaz. Ölçüm sorunu, uygun olmayan sorgular veya yanıtlanmayan başvurular varsa önce ilgili sorun ele alınır. Harcama değişiklikleri kayıt altına alınarak performansın hangi koşullarda oluştuğu izlenir.
Rapor; harcama, tıklama, başvuru ve satış ekibince uygun bulunan talebi veri erişiminin izin verdiği ölçüde ayrı gösterir. Telefon tıklamasından kesin satış geliri çıkarılmaz. Teklif stratejisi ve bütçe kararları yeterli gözlem süresi ve iş geri bildirimiyle değerlendirilir; belirli maliyet veya getiri garantisi verilmez. Medya harcaması Google'a ayrıca ödenir. Yönetim bedeli, içerik üretimi, açılış sayfası ve ek ölçüm geliştirmeleri teklif içinde ayrı kapsamlarla belirtilerek toplam yatırımın anlaşılır olması sağlanır.
Somut çıktılar
Çalışmanın sonunda
neyi görürsünüz?
Aşağıdaki işlerden hangilerini yapacağımızı, hangi sayfalarda çalışacağımızı ve size ne teslim edeceğimizi teklifinize yazarız.
- Reklam hesabındaki hatalı veya tekrarlı başvuru ölçümleri
- Düzenlenecek kampanyalar, arama kelimeleri ve açılış sayfaları
- Harcama, başvuru sayısı ve satış ekibinin talep değerlendirmesi
Ek çeviri, içerik üretimi veya yazılım bağlantısı gerekiyorsa, işe başlamadan ayrı iş listesini ve ücretini paylaşırız.
Sık sorulanlar
Google Ads yönetimi hakkında
merak edilenler.
Google Ads için ne kadar reklam bütçesi ayırmalıyız?
Mevcut Google Ads hesabımız kullanılabilir mi?
Daha çok tıklama her zaman daha iyi sonuç mudur?
Reklam yönetimi kapsamında satış garantisi veriliyor mu?
Bir sonraki adım
Sitenizde ne eksik?
Birlikte bakalım.
Site adresinizi ve hangi ürün için müşteri aradığınızı yazın. İlk görüşmede nereden başlayabileceğimizi konuşalım.