Google ve Meta reklamları
Google Ads ve Meta reklam yönetimi
Google’da ürün arayan kişiyle Instagram’da reklamınızı gören kişinin ihtiyacı farklı olabilir. Google ve Meta reklamlarını bu farkı gözeterek kurarız. Hangi reklamın hangi sayfaya gideceğini, başvurunun nasıl alınacağını ve harcamanın nasıl raporlanacağını belirleriz. Kanalların sonuçlarını ayrı inceler, bütçe değişikliklerini gelen talepler ve satış ekibinizin geri bildirimiyle konuşuruz.
Arama niyeti ile ürün keşfini aynı teklif etrafında planlamak
Bu hizmette başlangıç sorusu, bütçenin yarısını hangi platforma ayıracağımız değildir. Önce tanıtılacak ürün veya hizmet, hedef müşteri ve beklenen ilk temas belirlenir. Google arama kampanyası belirli bir çözümü araştıran kişiyi karşılayabilir; Meta reklamı ise kullanım bağlamını anlatmak veya değerlendirmeyi ilerletecek bilgi sunmak için planlanabilir. Bunlar kampanya tasarımına ilişkin hipotezlerdir. Her işletmede aynı sıra yaşanacağı ya da iki kanalın da gerekli olduğu peşinen kabul edilmez.
Örneğin varsayımsal bir depo otomasyonu hizmetinde Google tarafında çözüm arayan işletme, kapsamı açıklayan bir hizmet sayfasına ulaşabilir. Meta tarafında ise stok toplama sürecindeki bir sorunu gösteren kısa içerik ve değerlendirme daveti kullanılabilir. Ortak teklif aynı olsa da mesajların giriş noktası farklıdır. Potansiyel müşterinin mutlaka Meta reklamını görüp sonra Google'da arama yapacağı iddia edilmez. Plan, birden fazla olası temas yolunu karşılayacak içerik ve iletişim tutarlılığı sağlar.
İlk temas ile yeniden değerlendirme arasında tutarlı bilgi
İki platformdaki reklamlar aynı şirket için farklı kapsam veya fiyat beklentisi oluşturmamalıdır. Kampanya briefinde ürün tanımı, hedef müşteri, temel fayda, doğrulanabilir kanıt ve iletişim çağrısı ortaklaştırılır. Ardından metin ve yaratıcı formatlar platformun kullanımına göre uyarlanır. Arama reklamının kısa yanıtı ile videonun anlattığı süreç birbirini tamamlar. Açılış sayfasında bu mesajların karşılığı bulunur; ziyaretçinin gördüğü teklifin ayrıntılarını başka bir yerde aramak zorunda kalmaması hedeflenir.
Yeniden temas planlanıyorsa kullanılabilir kitle, veri tercihleri ve yeterli kapsam önce değerlendirilir. Sitenizi bir kez açan herkesin aynı niyette olduğu varsayılmaz. Teknik ürün bilgisi inceleyen kişiyle kısa süreli genel ziyaretin anlamı farklı olabilir. Varsayımsal bir kampanyada ikinci mesaj, ilk reklamı tekrar etmek yerine seçim ölçütlerini veya uygulama hazırlığını açıklayabilir. Mevcut müşteriler ve başvurusu alınmış kişiler için uygun hariç tutma ihtiyaçları da incelenir; kullanılacak yaklaşım hesapların gerçek verisiyle belirlenir.
Platform raporlarından ortak talep kaydına geçmek
Google ve Meta kendi ölçüm çerçeveleri içinde sonuç raporlar. Aynı kişi iki kanalla etkileştiğinde platform toplamlarını doğrudan toplamak işletmenizin gerçek başvuru sayısını vermeyebilir. Bu nedenle ortak form ve müşteri kayıtlarıyla erişilebilen eşleştirme planlanır. Başvurunun oluşturulduğu tarih, ilgili kampanya bilgisi ve satış ekibinin uygunluk değerlendirmesi için tutarlı alanlar seçilir. Eksik eşleştirmeler gizlenmez; raporda belirsizlik olarak gösterilir. Platform katkısı ile doğrulanmış şirket talebi ayrı okunur.
Bütçe dağılımında tek başına ucuz form maliyeti belirleyici değildir. Talep uygunluğu, görüşmeye ilerleme, ürünün satış değeri ve ekibin kapasitesi birlikte değerlendirilir. Küçük toplam bütçeyi çok sayıda kampanyaya dağıtmak, her birini değerlendirmek için yetersiz veri bırakabilir. Böyle bir durumda ürün veya bölge kapsamı daraltılabilir ya da kanallar aşamalı devreye alınabilir. Seçim, her iki platformda bulunma zorunluluğuna göre değil, hangi kampanya sorusunun önce cevaplanmasının işletmeye yararlı olacağına göre yapılır.
İki reklam hesabı için tek uygulama ve karar takvimi
Ortak kampanya takvimi; arama sorgusu incelemesini, Meta yaratıcı içerik üretimini, sayfa değişikliklerini ve satış geri bildirimini ilişkilendirir. Örneğin Google'da görülen bir seçim sorusu Meta için açıklayıcı içerik fikri oluşturabilir; Meta başvurularındaki yanlış ürün beklentisi her iki kanalda mesajın netleştirilmesini gerektirebilir. Bulgular otomatik olarak bütün kampanyalara uygulanmaz. Değişikliğin ilgili ürün ve kitle için geçerli olup olmadığı incelenir. Böylece iki hesap arasında bilgi paylaşımı somut içerik ve optimizasyon kararlarına dönüşür.
Dönem raporunda platform harcamaları, doğrulanmış başvurular, kalite geri bildirimi ve sıradaki testler birlikte sunulur. İki kanalı açmış olmak ek satışın kesin nedeni sayılmaz; talep ve dönem değişimleri de değerlendirilir. Google ve Meta medya bütçeleri yönetim ücretinden ayrıdır. Görsel veya video üretimi, açılış sayfası, veri bağlantıları ve düzenli yönetim kapsamı teklifte açıklanır. Başlangıç için öncelikli hizmetiniz, hedef bölgeniz ve mevcut hesap durumunuz incelenerek uygulanabilir ilk kampanya planı hazırlanır.
Somut çıktılar
Çalışmanın sonunda
neyi görürsünüz?
Aşağıdaki işlerden hangilerini yapacağımızı, hangi sayfalarda çalışacağımızı ve size ne teslim edeceğimizi teklifinize yazarız.
- Form, telefon, WhatsApp ve satışın ayrı nasıl ölçüleceği
- Her kanalda denenecek reklam veya sayfa değişiklikleri
- Harcama, başvuru kalitesi ve bütçe kararlarının gerekçesi
Ek çeviri, içerik üretimi veya yazılım bağlantısı gerekiyorsa, işe başlamadan ayrı iş listesini ve ücretini paylaşırız.
Sık sorulanlar
Google Ads ve Meta reklam yönetimi hakkında
merak edilenler.
Google Ads ve Meta reklamlarını aynı anda açmak şart mı?
Bütçe iki platform arasında eşit mi bölünür?
İki reklam hesabının dönüşümlerini toplayabilir miyiz?
Bu hizmet performans pazarlamadan nasıl ayrılır?
Bir sonraki adım
Sitenizde ne eksik?
Birlikte bakalım.
Site adresinizi ve hangi ürün için müşteri aradığınızı yazın. İlk görüşmede nereden başlayabileceğimizi konuşalım.