SEO ve Google Ads farklı biçimlerde ziyaretçi getirebilir. İki kanaldan gelen kişiler de sonunda sitenizde ürün veya hizmetinizi inceler. Bu nedenle yalnızca tıklamaları değil, hangi sayfanın açıldığını, müşterinin neyi öğrenebildiğini ve başvuru yapıp yapamadığını birlikte değerlendirmek gerekir. Form, telefon, WhatsApp, teklif ve satış bilgileri de birbirinden ayrı izlenmelidir.
Bazı işletmeler için önce teknik sorunları çözmek, bazıları için kullanılabilir bir siteyle reklam denemesi yapmak uygun olabilir. Mevcut reklam verileri, hangi ürünlerin veya hizmetlerin araştırıldığını görmenizi sağlar. Organik arama verileriyle birlikte incelendiğinde aynı bilgi eksikliğinin iki kanaldan gelen ziyaretçileri de etkileyip etkilemediği anlaşılabilir.
Bu yazıda iki kanalın farkını, birlikte kullanıldıklarında hangi bilgilerin işe yaradığını ve bütçe ayırmadan önce sitenizde nelere bakmanız gerektiğini ele alıyoruz.
SEO ve Google Ads arasındaki temel fark nedir?
SEO; web sitenizin Google’ın organik sonuçlarında bulunmasına yardımcı olan teknik düzenlemeleri, içerik çalışmalarını ve sayfalar arasındaki bağlantıları kapsar. İlgili ürünü araştıran kişinin doğru sayfaya ulaşması, ne sunduğunuzu anlaması ve bilgi almak istediğinde size kolayca başvurabilmesi üzerinde çalışılır.
Google Ads, belirlediğiniz bütçe ve kampanya ayarlarıyla reklam gösterimi sağlar. Hangi aramaların tıklama ve başvuru getirdiği, hangi sayfadan teklif istendiği izlenebilir. Sonuçları değerlendirmek için doğru kurulmuş ölçüme ve yeterli veriye ihtiyaç vardır; reklamın yayında olması tek başına müşteri geleceğini göstermez.
SEO hakkında genel bilgi için SEO sayfamızı, reklam tarafı için ise Google Ads sayfamızı inceleyebilirsiniz.
SEO ve reklamın zamanlamasını ayrı değerlendirin
SEO düzenlemelerinden sonra Google’ın sayfaları yeniden taraması ve değerlendirmesi zaman alabilir. Teknik erişim sorunları giderilir, içerikler geliştirilir ve sayfa bağlantıları düzenlenir. Değişimin ne kadar sürede görüleceği sitenin durumuna, rekabete ve uygulanan işlere bağlıdır.
Google Ads kampanyası yayındayken tıklamalar ve tanımlanan dönüşümler takip edilebilir. Ancak gösterim ve trafik, kampanya ayarlarına, bütçeye ve reklamın yayınlanabilirliğine bağlıdır. Kampanyayı durdurduğunuzda o kampanyanın reklam gösterimi de durur.
Birlikte kullanımın yararı, aynı ürün veya hizmet için iki kanaldaki soruları ve başvuruları karşılaştırabilmektir. Reklam harcaması organik Google sıralamasını yükseltmez; iki kanalın sonuçları ayrı değerlendirilmelidir.
Google Ads verisi SEO stratejisini nasıl destekler?
Mevcut kampanyaların arama terimleri, dönüşüm oranları, tıklama maliyetleri ve açılış sayfası verileri SEO çalışmalarında kullanılabilir. Örneğin belirli bir ürün farkı sürekli soruluyorsa o açıklamayı hem reklamdan hem organik aramadan gelen kişinin okuyacağı sayfada tamamlayabilirsiniz.
Google Ads verisiyle şu sorulara cevap alınabilir:
- Hangi kelimeler gerçekten müşteri talebi getiriyor?
- Hangi aramalar yalnızca merak veya bilgi amaçlı?
- Hangi hizmet sayfaları daha iyi dönüşüm sağlıyor?
- Hangi bölgelerden hizmet verebildiğiniz talepler geliyor?
- Hangi kelimeler yüksek maliyetli ama düşük dönüşümlü?
- Hangi açılış sayfasından daha fazla uygun başvuru geliyor?
Bu bilgiler, hangi hizmet veya ürün sayfasının önce inceleneceğine yardımcı olur. Reklamdan düzenli başvuru gelen bir hizmetin organik sayfasında eksikler varsa bunlar giderilebilir. Yine de reklam sonuçlarını, organik aramada aynı sonucun alınacağına ilişkin kanıt olarak kullanmayın.
Reklam yönetimi tarafında detaylı bilgi için Google Ads yönetimi sayfamızı inceleyebilirsiniz.
SEO sayfaları Google Ads performansını da etkiler
Reklam metni ve bütçe kadar açılan sayfa da önemlidir. Yavaş yüklenen, ilgili hizmeti anlatmayan veya formu çalışmayan bir sayfada müşteri başvurmadan ayrılabilir. Hangi kanaldan geldiğinden bağımsız olarak sayfanın telefonda açılması ve gereken bilgiyi sunması gerekir.
SEO için geliştirilen hizmet sayfası, reklamın anlattığı ihtiyaçla uyumluysa kampanyada da kullanılabilir. Kullanışlı bir sayfada şu bilgiler ve özellikler bulunur:
- Hizmeti net anlatır
- Kullanıcının arama niyetine cevap verir
- İşletme, ekip ve sunulan hizmet hakkında güncel bilgi verir
- Mobilde hızlı ve okunabilir çalışır
- Telefon, WhatsApp ve teklif formu kolay bulunur
- İlgili hizmet ve destek sayfalarına iç link verir
SEO ve reklam aynı siteyi kullanıyorsa birinde görülen sorun diğerinden gelen kişileri de etkileyebilir. Sayfalarınızı ve başvuru formlarınızı geliştirmek için web altyapısı sayfamızı inceleyebilirsiniz.
SEO mu Google Ads mi önce yapılmalı?
Öncelik mevcut sitenize, bütçenize ve hedeflediğiniz işe göre değişir. Açılmayan sayfa veya çalışmayan form varsa önce bu sorun giderilmelidir. Kullanılabilir bir sitede ise reklamlarla belirli hizmetlere olan ilgi incelenirken SEO düzenlemeleri de planlanabilir.
Örneğin yeni açılmış bir sitenin hizmet sayfaları eksikse müşteriler reklamdan gelse bile ne sunduğunuzu anlayamayabilir. Telefon numarasını bulamıyor veya formu gönderemiyorlarsa bütçeyi artırmak sorunu çözmez. Bu durumda içerik ve kullanım sorunlarını önce ele almak gerekir.
Hizmet kapsamı açık ve başvuru seçenekleri çalışan bir sitede Google Ads ile ilgili aramalar incelenebilir. Elde edilen başvuruların ne için geldiği görüldüğünde, SEO sayfalarının hangi sorulara daha iyi cevap vermesi gerektiği de değerlendirilebilir.
Başlangıç noktasını belirlemek için SEO analizi sayfasından web sitenizi inceletebilirsiniz.
İki kanal birlikte kullanılırken hangi işler yapılır?
Önce hangi ürün veya hizmet için müşteri aradığınızı ve hangi başvuruları değerlendirebildiğinizi belirleyin. Reklam ile sayfa aynı hizmeti anlatmalı; başvuruların hangi işle ilgili olduğu da anlaşılmalıdır.
İhtiyaca göre şu işler birlikte yürütülebilir:
- Web sitesi teknik olarak analiz edilir
- Öncelikli ürün ve hizmet sayfaları belirlenir
- Google Ads aramalarından gelen başvurular incelenir
- Eksik açıklamalar reklam ve arama verileriyle tamamlanır
- Blog ve destek içerikleri ana hizmet sayfalarına iç link verir
- Telefon ve WhatsApp tıklamaları, formlar ve teklifler ayrı izlenir
- SEO ve reklam performansı birlikte raporlanır
Böylece yalnızca ziyaret sayısını değil, hangi hizmetler için başvuru geldiğini de görebilirsiniz. Bu değerlendirme hakkında bilgi için performans pazarlama sayfamızı inceleyebilirsiniz.
Reklam sonuçları hangi SEO sayfasının inceleneceğini gösterebilir
Her ürün veya hizmet aynı sıklıkta aranmaz ve her ziyaret aynı değeri taşımaz. Bir sayfa çok okunurken az başvuru getirebilir. Daha dar bir ürün grubuna ait sayfa ise az ziyaretle hizmetinize uygun talepler alabilir. Öncelik verirken bu ayrımı görmek gerekir.
Örneğin “SEO fiyatları”, “SEO hizmeti” veya “Google Ads yönetimi” aramalarından başvuru geldiği görülebilir. Bu durumda ilgili hizmet sayfasının açıklaması ve başvuru seçenekleri incelenebilir. Hangi sayfanın geliştirileceği reklam verisinin yanında organik sorgulara ve mevcut sorunlara göre belirlenmelidir.
Reklamda başvuru getiren aramalar, SEO için araştırılacak konular sağlar; organik sonuçlarda aynı performansı verecekleri anlamına gelmez.
SEO bütçesiyle reklam harcamasını birlikte değerlendirin
Reklamdan gelen trafik ayrılan bütçeye bağlıdır; rekabet ve kampanya koşulları maliyeti etkileyebilir. Organik aramadan da ilgili ziyaretlerin gelmesi, müşteri edinirken tek kanala bağlı kalmamanıza yardımcı olabilir. Bunun için SEO çalışmasının maliyetini ve getirdiği başvuruları da izlemek gerekir.
Bir sayfanın daha açık anlatılması ve form sorununun giderilmesi her iki kanaldan gelen ziyaretçiye de yarar sağlayabilir. Bu nedenle SEO ile reklam bütçesini karşılaştırırken yalnızca toplam tıklamalara bakmayın. Hangi taleplere teklif verilebildiği ve hangilerinin satışla sonuçlandığı da önemlidir.
Bütçe dağılımı, işletmenizin karşılayabildiği taleplere ve her kanalda gözlenen sonuçlara göre yeniden değerlendirilebilir.
Açılış sayfasında müşteri neyi öğrenebilmeli?
Organik sonuçtan veya reklamdan gelen kişi, sunulan hizmetin kendi ihtiyacına uygunluğunu anlamak ister. Açılış sayfası bu bilgiyi vermiyorsa başka bir işletmeyi araştırabilir. Sayfa metni, görseller ve başvuru seçenekleri birlikte incelenmelidir.
Müşterinin sayfada kolayca bulabilmesi gerekenler:
- Hangi ürün veya hizmetin anlatıldığını belirten başlık
- Hizmete dahil işlerin açıklaması
- İşletme ve sunulan hizmet hakkında doğrulanabilir bilgiler
- Mobilde okunabilen, hızlı açılan içerik
- Ürün ve hizmetleri bulmayı kolaylaştıran sayfa düzeni
- Görünür telefon, WhatsApp ve teklif formu
- İlgili ürün veya hizmetlere açıklayıcı bağlantılar
Müşteri hizmeti inceleyebildiği halde formu gönderemiyorsa sorun daha fazla trafik getirmekle çözülmez. Reklam ve organik ziyaretler aynı sayfaya geliyorsa bu kullanım hatasını gidermek her iki kanal için de gereklidir.
Ürün ve hizmet bilgisini SEO ile birlikte planlayan sayfalar için SEO uyumlu web altyapısı sayfamızdan bilgi alabilirsiniz.
SEO ve reklam raporlarını aynı sorularla değerlendirin
Bir sayfanın organik ziyareti artarken başvurusu artmıyorsa reklamdan gelenlerin de aynı sorunu yaşayıp yaşamadığına bakılabilir. Reklam maliyeti yüksek fakat uygun başvuru azsa gerçek aramalar ve sayfa açıklamaları birlikte incelenir. Bu değerlendirme, aynı eksiklik için farklı ekiplerden ayrı çözümler istemenizi azaltabilir.
Birlikte okunması gereken başlıca veriler şunlardır:
- Organik trafik
- Reklam tıklamaları
- Arama terimleri
- Dönüşüm oranları
- Form gönderimleri
- Telefon tıklamaları
- WhatsApp tıklamaları ve gerçekleşen görüşmeler
- Sayfa bazlı performans
- Şehir ve cihaz bazlı performans
Bu bilgiler, hangi açıklamaların eksik kaldığını ve hangi kampanyadan hizmetinize uygun talep geldiğini gösterir. Raporları karşılaştırırken tıklama, başvuru ve satışın aynı sonuç olmadığını; tarih ve ölçüm kapsamının da eşleşmesi gerektiğini unutmayın.
Yerel işletmelerde SEO ve Google Ads nasıl birlikte çalışır?
Yerel hizmet arayan kişi adres, çalışma saati ve telefon bilgisine hızla ulaşmak isteyebilir. Reklamla işletme profilindeki bilgiler farklıysa hangi firmanın nerede hizmet verdiğini anlamakta zorlanır. Harita, web sitesi ve reklamda aynı güncel hizmet bilgilerinin bulunması gerekir.
Yerel işletmenin gerçek hizmet biçimine göre şu işler yapılabilir:
- Google Harita ve Google İşletme Profili düzenlenir
- Hizmet verilen şehir ve ilçeler belirlenir
- Yerel SEO sayfaları hazırlanır
- Google Ads kampanyaları hedef bölgelere göre açılır
- Telefon ve WhatsApp tıklamalarıyla form başvuruları ayrı izlenir
- Hizmet verilebilen bölgelerde eksik kalan sayfa bilgileri tamamlanır
Yerel görünürlük için yerel SEO ve Google Harita SEO sayfalarımızı inceleyebilirsiniz.
E-ticaret sitelerinde SEO ve Google Ads nasıl birlikte kullanılır?
Bir mağazada ürün ve kategori sayfaları, Merchant Center ürün verileri ve reklam bilgileri tutarlı olmalıdır. Müşteri reklamda gördüğü ürünü sayfada bulabilmeli, güncel stok ve teslimat bilgisini okuyabilmelidir. Bu nedenle satışları incelerken yalnızca reklam bütçesine bakmak yeterli olmaz.
E-ticaret sitelerinde şu alanlar birlikte çalışmalıdır:
- Kategori SEO
- Ürün başlıkları
- Ürün açıklamaları
- Google Merchant Center ürün veri dosyası
- Alışveriş reklamları
- Ürün görselleri
- Sepet ve ödeme deneyimi
- Organik ve reklam dönüşümleri
Reklamdan sipariş gelen ürünlerin organik sayfalarında eksik bilgi varsa bunlar geliştirilebilir. Organik ziyaret alan fakat sipariş alınmayan ürünler de stok, teslimat, içerik ve satın alma işlemleri bakımından incelenmelidir.
Bu konuda detaylı bilgi için e-ticaret SEO, WooCommerce SEO ve Google Merchant Center SEO sayfalarımıza göz atabilirsiniz.
SEO ve Google Ads birlikte yürütülürken yapılan hatalar
İki kanalı birlikte kullanmak bütün sorunları kendiliğinden çözmez. Ölçüm eksikse veya hizmet yanlış anlatılıyorsa daha fazla bütçe ayırmak aynı sorunu sürdürebilir.
En sık yapılan hatalar şunlardır:
- SEO ve reklam ekiplerinin ayrı hedeflerle çalışması
- Reklam verisinin SEO planına dahil edilmemesi
- Reklamla açılan hizmet sayfasının uyumunun incelenmemesi
- Dönüşüm takibinin eksik kurulması
- Gerçek aramalar ve başvurular incelenmeden reklam kapsamının genişletilmesi
- Teknik olarak zayıf siteye reklam bütçesi harcanması
- Organik trafik alıp dönüşüm üretmeyen sayfaların iyileştirilmemesi
Bu sorunlar için reklam ayarları, site içeriği, teknik kullanım ve başvuru kayıtları birlikte incelenmelidir. Hangi değişikliği kimin yapacağı açık olduğunda aynı işin farklı ekiplerde tekrarlanması da önlenebilir.
NetSEO’da SEO ve Google Ads nasıl birlikte planlanır?
NetSEO önce hizmet sayfalarınızı, teknik kullanım sorunlarını ve telefon ya da form üzerinden başvurmayı inceler. SEO ve reklam raporlarını bu sayfalarda müşterinin ne gördüğüyle birlikte değerlendiririz.
Hangi aramalardan başvuru geldiğine ve satış ekibinizin hangi talepleri değerlendirebildiğine bakarız. Eksik ürün açıklamalarını, ilgili sayfalara bağlantıları ve başvuru formlarını buna göre geliştirir; yapılan değişiklikleri takip ederiz.
Çalışmada başlıca şu konuları ele alırız:
- Sitenizin ve mevcut başvuruların incelenmesi
- Öncelikli ürün ve hizmetlerin belirlenmesi
- Teknik altyapı kontrolü
- SEO ve reklam verisinin birlikte değerlendirilmesi
- Müşterinin hizmeti anlayıp başvurabileceği sayfaların düzenlenmesi
- Düzenli takip ve iyileştirme
Bu yaklaşım hakkında daha fazla bilgi almak için dijital pazarlama ve dijital pazarlama danışmanlığı sayfalarımızı inceleyebilirsiniz.
Sitenizi ve kampanyalarınızı birlikte inceleyelim
SEO ve Google Ads için neye ihtiyaç duyduğunuz, hangi ürünleri sattığınıza ve sitenizdeki mevcut sorunlara bağlıdır. Bazen bir hizmet açıklamasını tamamlamak, bazen formu düzeltmek, bazen de ilgisiz aramaları kampanyadan çıkarmak gerekir. Önce hangi sorunun yaşandığını belirlemek, bütçeyi doğru işe ayırmanızı kolaylaştırır.
NetSEO ile sitenizin teknik kullanımını, hizmet sayfalarını ve gelen talepleri birlikte değerlendirebilirsiniz. Mevcut durumunuzu paylaşmak için SEO analizi talep edebilir veya Google Ads yönetimi sayfamızı inceleyebilirsiniz.