Uluslararası SEO ve hreflang: yabancı alıcı doğru sayfayı bulsun

Yabancı alıcı ürününüzü kendi dilinde araştırabilir. İngilizce, Almanca, Fransızca, İspanyolca, Arapça veya Azerice sayfalar, hedeflediğiniz pazara göre yararlı olabilir. Önce hangi ürünleri ve hangi ülkelerde sunabildiğinize bakmak gerekir. Alıcı ürün açıklamasını, şirket bilgilerini ve teklif istemeyi aynı dilde anlayabilmelidir. Uluslararası SEO’da dil sürümlerinin teknik düzeni de bu bilgilerin bulunmasına yardımcı olur.

Her dil sürümünün erişilebilir bir adresi olsun

Dil klasörleri kullanılabilecek seçeneklerden biridir: /en/, /de/, /fr/, /es/, /ar/, /az/. Seçim, sitenizin yapısına ve hedef pazarınıza göre yapılır. Öncelikli ürün veya hizmetlerle şirket ve iletişim bilgileri ilgili dilde bulunmalıdır. Yerel hizmet sayfaları gerekiyorsa gerçek faaliyet kapsamını anlatmalıdır. Alıcı dili değiştirdiğinde ilgili sayfayı bulabilmelidir.

Dil adresleri tutarlı ve anlaşılır biçimde düzenlenir.
Sayfa başlığı ve açıklaması içeriğin diliyle uyuşur.
Dizine eklenmesi istenen dil sayfaları site haritasında gösterilir.

Hreflang eşdeğer dil ve bölge sürümlerini belirtir

Hreflang, aynı içeriğin farklı dil veya bölge sürümlerini Google’a bildirmek için kullanılır. Türkçe ana sayfa ilgili İngilizce ve Almanca ana sayfalarla eşleştirilebilir. Hizmet sayfasının alternatifi de o hizmeti anlatan diğer dildeki sayfa olmalıdır. Alıcının ürün sayfasından ilgisiz bir ana sayfaya geçmesi araştırmasını zorlaştırır.

Dil sürümleri kendilerini ve ilgili alternatiflerini karşılıklı olarak belirtir.
Canonical için mümkünse aynı dildeki tercih edilen sayfa kullanılır.
Dil ve varsa bölge kodları doğru seçilir.

Şehir sayfası ancak o pazarda yararlı bilgi veriyorsa hazırlanır

Her dilde aynı şehir adlarını değiştirerek sayfa çoğaltmak yeterli değildir. Berlin, Hamburg, München, Wien ve Zürich için Almanca; Paris, Lyon ve Marseille için Fransızca; Riyad, Cidde ve Dammam için Arapça içerik düşünülebilir. Ancak şehir seçimi, gerçek hedef pazarınıza ve oradaki alıcıya sunabileceğiniz farklı bilgiye dayanmalıdır.

Şehirler, ilgili ülkedeki gerçek hizmet ve müşteri ihtiyacına göre seçilir.
Fiziksel ofis yoksa hizmetin uzaktan nasıl verildiği doğru açıklanır.
İlgili şehir sayfasından hizmetin kapsamına kolayca geçilebilir.

Teknik çeviriyle birlikte alıcının sorduğu sorulara bakın

Bir ürünün kelime kelime çevirisi hedef pazarda kullanılan adla uyuşmayabilir. Alıcının aradığı terim, malzeme veya işlem üzerinden değişebilir. Kapasite, seçenekler ve hizmet kapsamı teknik anlamını koruyarak açıklanmalıdır. Metin doğal okunduğunda ve gerçek soruları cevapladığında kişi ürünü kendi ihtiyacıyla daha rahat karşılaştırabilir.

Hizmetin kapsamı hedef dilde anlaşılır biçimde açıklanır.
Fiyatı etkileyen kapsam, çalışma biçimi ve gerçek teslimat koşulları belirtilir.
Form ve WhatsApp seçeneklerinin ne işe yaradığı kolayca anlaşılır.

Arama ilgisiyle iletilen talepleri ayrı değerlendirin

Ürünü yabancı dilde okuyan kişinin telefon, WhatsApp veya form üzerinden nasıl ulaşacağı da anlaşılmalıdır. İletişim seçeneklerinin çalışması kontrol edilir. Aramadan gelen tıklamalar, bağlantı kullanımı ve gerçekten iletilen talepler ayrı izlenir. SEO ile Google Ads birlikte yürütülüyorsa hangi ülke ve ürün hakkında soru geldiği karşılaştırılabilir.

Dil bazında form kayıtları ve WhatsApp bağlantısı kullanımı ayrı takip edilir.
Reklamdan gelen gerçek talepler, içerikte eksik kalan konuları gösterebilir.
Search Console’da ülke, sayfa ve sorgu verileri incelenir.

Alıcı ürünü de iletişim seçeneğini de anlayabilsin

Dil adresleri, hreflang eşleştirmeleri, canonical seçimi ve iç bağlantılar birlikte kontrol edilmelidir. İçerik gerçek ürün ve pazar ihtiyacına dayanmalı; varsa yapılandırılmış veri de sayfadaki bilgiyle uyuşmalıdır. NetSEO’nun uluslararası SEO hizmeti, bu teknik düzenlemeleri ürün açıklamaları ve alıcının size ulaşmasıyla birlikte ele alır.